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【热点关注】李子柒为什么成为网红第一人?

2019年12月13日    浏览次数:968

    近日,一个标签为“李子柒是不是文化输出”的微博话题阅读量攀升到8亿,一个叫“李子柒”的姑娘爆红海内外网络,李子柒再次走进大众视野。李子柒是一个短视频博主,因拍摄乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容走红。同时,她在国外社交媒体吸粉735万,受到了国外观众的热捧。


    有人赞美她拍出了令人向往的田园生活,让外国人深度感知了中国传统文化和美食的魅力,也有人质疑李子柒的视频并不真实反映中国的乡村生活,且加深了外国人对中国的刻板印象。


李子柒的视频 就像是田园诗


    出生于1990年的李子柒,6岁时父亲去世,她便与爷爷奶奶相依为命。生活在四川绵阳农村,她打小就和爷爷一起做木工,陪奶奶一起做饭,庄稼成熟时,便下地干活。


    后来外出打工,做过各种各样的工作。如果不是奶奶病重,她放弃了城里的工作,她就是千千万万普通打工妹的其中一个。但回到乡下后,为了网店的流量,她自导自演的古风美食视频意外地火了。


    在稻田里抛秧,竹林里挖笋,荷塘里挖藕采莲,在森林里捡毛栗子打核桃,在田地里收获大豆、紫薯和花生,在漫天风雪中吃着火锅,镜头时不时瞥见远处云遮雾绕的山峰……


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    视频中的她看起来无所不能,一个看似柔弱的女子,可以牵着牛耕地,也可以在田野间收获。她4月会酿枇杷酒,5月又能酿出樱桃酒,7月做出七巧饼,8月做出苏式鲜肉月饼。


    她的视频让人觉得很真实,她很多干农活的把式,一看就不是演的;她的手远看很细腻,拉近了看很粗糙。


    她切白菜就真的切白菜,种黄豆就真的用锄头翻地,做竹子床就真的用锯子锯竹子,剁羊肉就真的拿起刀大开大合地开始剁肉。


    李子柒在接受采访的时候说,她有些视频一拍要拍8个月,中间许多技能是她后来学的,比如她为了拍“活字印刷”,专门花了小半年时间去学,最后才拍出木活字的视频。


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粉丝735万 遍布全世界各地


    截至2019年12月5日,李子柒在Youtube上的粉丝数是735万,而且这个数字还在飞速增长中。735万是什么概念呢?要知道美国影响力最大媒体之一,可能也是全球影响力最大媒体之一的CNN,在Youtube上也只有792万粉丝。而且李子柒的几乎每一个视频,播放量都在500万以上。


    如果点开视频评论看看,会发现她的粉丝遍布全世界各地。伊朗的、美国的、俄罗斯的、菲律宾的、巴西的……视频里没有英文字幕,但那些看不懂中文、听不懂中国方言的外国粉丝,从来不吝于表达他们对李子柒的喜爱,一边看不懂一边看,一边求翻译一边看。


    在一期李子柒坐高铁去采长白山蜂蜜的视频下面,很多外国人自发给其他人介绍,这是中国的高速铁路,很厉害的。李子柒的视频让无数外国人,对这样的中国生活心生向往。


    在李子柒的笔墨纸砚视频下,外国粉丝说:“她在重新向全世界介绍被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧。”“她正在告诉我们一个我们不了解的中国。”


    还有人说:她是我最喜欢的Youtube博主,她是一个大厨、艺术家、园艺家,我希望他们能加上英文字幕,我太想知道她在说什么了。


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李子柒回应外界好奇和质疑


    有人认为李子柒的视频不真实,拔高了现实生活;也有人认为乡土社会代表不了中国全貌,会带来误解。


    有人觉得,李子柒的视频总在中国农村的旧式耕作生活上打转转,是展示中国的“落后”,迎合一些外国人对中国的刻板印象,是负面文化输出。


    在外媒对她的一篇专访中,李子柒回应了一些外界对她的好奇和质疑。李子柒表示,自己拍摄这一系列视频的初衷是让人们放下压力,轻松一下。


    “如今的社会中,人们压力很大。所以我希望他们在忙碌一天之后,打开我的视频能感到轻松和美好,能减轻一些焦虑和压力感。她想让生活在大都市里的孩子们知道,餐桌上的饭菜都是从哪儿来的。”李子柒说。


    在采访中,李子柒说,由于从小继母对她不好,李子柒是跟着爷爷奶奶在绵阳农村长大的,爷爷去世后,奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。由于家境清贫,14岁她就辍学出去打工了,2012年因为奶奶的一场重病,她决定回家照顾奶奶。


(内容转自综合经济日报、新华社)




新华时评


讲好中国故事, 我们需要更多的“李子柒”


    三月桃花开,采来酿成桃花酒;五月枇杷熟,摘来制成琵琶酥;手工造纸,养蚕缫丝,制作各种精美家常食品……李子柒的视频取材于中国农家的衣食住行,光影之间,流动着烟火气和田园气息。看这些视频,乡土生活可感可亲,气质是古典的,而呈现方式又是现代的。


    每一个物件、每一道美食、每一个场景,仿佛都在讲述生活的酸甜苦辣,又在不经意间,让人们感到勤劳、勇敢、友爱、自强、爱护自然等理念静水流深、沁人心脾。这是生活的诗意,也是人性的呼唤,道出了人们对美好生活的追求与热爱。也正因为这样,不同肤色、操着不同语言的人们对李子柒所讲述的中国故事能够产生共情共鸣。直击人心的力量是永恒的桥梁。


    今天,全世界都在向东看。在世人关注的目光中,李子柒的视频打开了一个精巧别致的窗口,和众多精彩纷呈的窗口一起,向世界展现一个多元而美丽的当代中国。


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    中国之美,有大漠戈壁的雄浑,也有小桥流水的恬静;有现代都市的霓虹闪烁,也有静谧乡间的袅袅炊烟;有风驰电掣的高铁列车,也有细品香茗的慢生活。正如汉学家寇志明所说:中国是一个很大、很复杂的国家,想找一条捷径去了解中国是不可能的。


    让世界了解一个全面、真实、立体的中国,各方力量都在各显其能,以自己的方式告诉世界“我所站立的地方就是中国”。600岁“网红”故宫让文物活起来、让文化潮起来,让世界感受中国文化的生命力与创新力;自称“滇西小哥”的云南妹子,通过拍摄自耕自种、自养自产的云南美食,为世界送去“滇的味道”;年逾古稀的博物馆义务讲解员、“网红大爷”胡昇,通过网络直播讲述改革开放40年来市民生活的巨大变化……


    在互联网时代,文明交流互鉴有了更多载体和渠道,有了更广阔的平台,有利于跨越差异、打破隔阂,拉近人与人之间的距离。在这个精彩无限的文化传播与交流的时代,讲好中国故事,塑造中国形象,我们需要更多的“李子柒”,需要更多有品质、有温度的好故事,让更多的人读懂中国、爱上中国。 (转自新华社)


    李子柒的爆红固然有时代的需求和烙印,更离不开她幕后团队的策划与运营,李子柒最早火于两三年前,目前她所属MCN杭州微念科技有限公司。一位微念科技的内部人士告诉腾讯《深网》,李子柒就是普通出身,相关视频内容都是李子柒自己制作的,此次走红也并非公司和和本人主动炒作。通过查询微念是一家通过短视频孵化KOL成为IP,并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。微念的法人刘同明,知名经纪人,进入网红圈已多年。值得关注的是,该公司得到过新浪微博投资。品牌塑造,故事感人;李子柒成为这个网红时代的一个代名词。


    企业和个人一样,如何在茫茫人海里脱颖而出,一切都是设计出来的,深圳兰韵设计公司专注企业形象设计,愿与奋进中的企业一路前行,塑造更多适合时代适合企业的王者品牌。


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