中国元素为何不能国际化？这是一个值得我们这一代人研究的问题。

国际化的潮流如洪流滚滚冲刺着封闭、保守落后的陈旧观念，使中国快速融入世界，并让世界瞩目。政治、经济、文化、军事的国际交流把中国推向一个发展的高潮，最为突出的一个现象是西方产品大量输入中国，中国产品也以很大的份额销往世界各国，可喜可贺。

然而值得警示的是：西方人接受的是中国廉价的轻工业和快速食品，他们在接受中国产品时，仍然是排斥中国文化。而在中国接纳西方的不仅仅是产品，还有文化。可口可乐、麦当劳、奔驰、宝马、皮尔卡丹已成为一部分中国人满足物质和精神文化的生活方式，甚至到了崇拜的地步。西装礼服已取代了国服中山装，圣诞的狂欢在年轻人中远远超过了中国传统的春节、中秋、端午。

从图形元素来讲，中国图形创造是世界起步最早的国家，从新石器的陶器到隋唐、宋元丰富多彩的造型艺术，如商周的龙凤图腾、唐代人物仕女、宋代的画像石，元代的彩绘，都是世界最宝贵的中国图绘元素。即使是具有近六千年历史的太极图腾，至今仍深入民心。可有些人一提到传统，就认为是老土的东西，这是一种浅薄的思潮。

从文字元素来讲，汉字的图形特征和美学价值是其它文字不可比拟的，但目前汉字的书法和书写形式在我们这一代人中大为倒退，不但汉字的艺术性的继承问题受到冲击，就连汉字的应用都存在危机。

中国是一个十三亿人口大国，加上海外华侨及部分使用汉字的国家，超过十六亿人。使用汉语的人口远大于使用英语国家的人口，然而英语热已热到每一个角落。有不少地方从一年级开始就办双语学校，有的学校和家长对学英语的重视程度超过汉语；大学升学把英语关卡超过了汉语的极限。尤其是中国的大众媒体，故弄玄虚地强调英语词汇，什么AE、CEO、GDP等等，连一些小公司经理人在名片上的职务也加上CEO。设计界、企业界也是高举“国际化”大旗，视中国几千年传统文化不顾，中国元素的东西演变得再好，也是老土的东西。什么叫国际化？这个问题应该加以思虑，香港著名设计师陈幼坚曾说过一句话：什么叫国际化，你在长沙开一家餐厅，无论是欧洲口味还是北京口味或是长沙口味，当地人都喜欢去吃，这就是国际化；否则就谈不上什么国际化。这几年中国鼎鼎有名的一些大企业一窝蜂的把企业标志改为和应用纯英文字母，如联想、创维、比亚迪、海尔、中兴等。倒是可口可乐和万科很清醒，可口可乐公司为了适合中国普通百姓的需要，找中国设计师设计了“可口可乐”中文标志，万科已将原纯英文标志更换为图形标志。在中国生产红酒类的企业80%以上都采用英文罗马体作为标志。为此我与著名香港设计师李永铨做过深入的交流，我俩一致认为“为什么企业要设计标志，一是无论是中文名，还是英文名，名称太长难于快速辨认，于是以简洁图形作为载体，应用于商品品名的传播，使消费者一目了然，铭记于心；二是中国人不识英文，也不识其他国家文字，西方人不识中文，也不识其他国家文字，因此，大家以一个都可识别的图形作为共同辨认的符号，这才是国际化”。英文是西方化，不是国际化，年轻人不识这个道理情有可原，而这些风云于世的大企业家们不识这个道理，实在令人遗憾。

在我为企业设计标志的过程中，也常遇到一些客户指定要英文字母的标志，其实，这种要求对设计师来讲是一件好事，因为这可以减少难度，本可需要一周或更长的时间，可能只要几小时或一二天便可解决问题。不过我会尽量以我对品牌的专业理解来说服客户，那就是将字母演绎为图形，理由是消费者不识英文难于记忆与辨认，创意为字母图形后人们记住的是一个符号图形，即使不识字母也无碍。不过有一点我一直坚持和乐于做的是应用中国元素，无论是图形，文字，都是我们设计师取之不尽，用之不完的宝贵资源。将中国元素再创造，并融入现代生活之中，即将传统文化现代化，甚至是国际化，我十分相信这是我们当今设计师最重要的创意途径之一。多年来，有一部分人产生一个误点，总以为适应西方的口味才是国际化，其实根本不是，那不过是以美国为首的西方国家把他们的文化国际化的策略。中国除了独一无二的象形文字，如甲骨文、金文、大隶、小隶及现代汉字，还有前人为我们留下了那么多元素图形，如绘画、雕塑、剪纸、壁画及各种器皿工艺产品中生成的视觉元素，它们是中国之魁宝。因此，我们没有理由视中国千年文化传统不顾，尤其是在全球经济一体化的今天，设计师借商业竞争的渠道，运用中国传统元素提升国家形象变得尤为重要，西方人可以把他们自己的文化国际化，我们为什么不能把自己的文化国际化。在设计这个国际大舞台中，我相信中国设计人会找到更适合自己的设计语言，继而焕发出中国独特的形象魅力。